Energiparadokset

Hvorfor produsere vi ikke bare mer? Folk elsker lave strømpriser, elbiler, smarthus og alt som gjør livene våre enklere. Vi vil ha nye arbeidsplasser, økt verdiskaping, mer digitalisering og en løsning på klimakrisen. Alt på en gang. Samtidig motsetter vi oss ofte vindkraft på land og vannkraftutbygging. Strøm kan gjerne produseres andre steder, bare vi slipper å se det i vårt nabolag. Dette gir oss et energiparadoks.

Møre og Romsdal har det nest største strømunderskuddet i landet og over 100 bedrifter i står allerede i kø for å få tilgang til strøm. Strøm handler ikke bare om å tenne lyset eller lade bilen hjemme. Men om bedre beredskap og være mindre avhengig av import utenfor regionen. TAFJORD har i over hundre år tatt ansvaret for å produsere nok ren og fornybar energi for å skape liv i bygd og by. Det ansvaret tar de på alvor for fremtiden også. Men det krever at folk sier ja til mer strømproduksjon i dag, ikke om 10–15 år.

Dette er ikke en reklamekampanje. Energiparadokset handler ikke bare om ja eller nei til løsninger og teknologi som produserer strøm – det handler om hvilken fremtid vi vil ha i Møre og Romsdal. Kunden ga oss god innsikt. Vi la en strategi for hvordan vi kunne formidle et så komplekst tema enkelt – men kraftfullt og annerledes. Én ting var klar: Vi måtte øke kunnskapen hos folk om situasjonen. Stikke hull på myter og korrigere feilaktige oppfatninger eller mangelfull informasjon. Fortelle om utfordringene og mulighetene. Om alle verdiene som skapes når vi produserer strøm lokalt her i vår egen region. Om de realistiske løsningene som ligger klare og venter – bare vi alle blir enige om at dette skal vi gjøre sammen.

Vi fant reelle representanter for mangfoldet i regionen. Vi utviklet konsept, bilder, film og korte budskap. Brukte LinkedIn som plattform til å skape interesse. Trigget folk til å søke mer informasjon – der første fase er rettet mot næringslivet. Vi la en plan for hvordan sentrale personer i Tafjord kunne dele budskapet med sitt nettverk, på sin egen måte. Vi utviklet en landingsside som på en ærlig og transparent måte gir et bedre innblikk i situasjonen. Målet er at flere får et klarere syn på hva som må gjøres og hvorfor, slik at vi på tvers av personlige meninger, overbevisninger og politiske skillelinjer blir lagspillere – ikke bare motstandere.