– Du lykkes ikke om du fortsetter å være kjedelig, sier kreativ leder Frank Standal Dybhavn i Peil. Han peker på fem markedsføringstrender for 2024.

‍
Fyrverkeriet er ryddet vekk fra gatene for lengs. Broddene er på (i alle fall hos de mest trygghetssøkende på kontoret). Tørrdrakta er på for isbading (i alle fall for den mest vågale). Frank og resten av gjengen i Peil er klare for 2024.

‍

– De som lykkes i år er de som tør å prioritere spissede budskap som påvirker målgruppene, sier Frank. Med en spent verdenssituasjon og utfordringer både i privat- og samfunnsøkonomien er det ikke lenger rom for å være grå og som alle andre, mener han. De som lykkes i 2024 er de som slutter å være kjedelige, og begynner å fortelle og formidle.

‍

Frank ser fem markedsføringstrender for 2024:

1. Færre kanaler og mer målrettet bruk

Du skal ikke nå alle av gammel vane. Hver enkelt av oss er i snitt aktive i sju ulike sosiale medier i løpet av en måned. Å lage godt innhold som passer format, målgrupper og algoritmer i så mange ulike plattformer er svært tids- og arbeidskrevende. Det krever også høy kompetanse på og interesse for hver enkelt plattform. Skal du ha suksess i sosiale medier må du være smartere. Derfor mener vi at flere merkevarer gjør rett i å prioritere å publisere svært godt innhold i én eller få utvalgte kanaler.

2. Tydeligere konsepter og fortellinger

Gode fortellinger og ideer går aldri av moten. For å lykkes i en jungel av reklame må merkevaren skille seg ut fra den grå massen. Vi tror at merkevarer som tør å finne balansen mellom fakta og følelser vinner over tid. Du må nå både hodene og hjertene til menneskene. Da kan det hende du skal få frem det morsomme, det hjertevarme, det spektakulære eller det nyskapende. Uansett mener vi at den gode ideen er vinneren. Også i 2024. Du må fortelle på en måte som treffer kunden, ikke bare si det du vil si. På den måten skiller du deg ut.

‍

3. Smartere bruk av kunstig intelligens

‍
Vi har bare sett begynnelsen av hva kunstig intelligens (AI) betyr for markedsføring. Kunstig intelligens er både et leketøy, et verktøy og et konkurransefortrinn for god markedsføring. Aktiv bruk av maskinlæring for å skape den beste markedsføringen, treffe de rette målgruppene og nå ut i de riktige kanalene er nødvendig for å nå ut i 2024. Vi tror at både vi som byrå og alle merkevarer finner nye måter å arbeide på som tar i bruk kunstig intelligens på en smartere måte i årene som kommer.

‍

4. Helhetlig bruk av tekst, design og digital opplevelse

Lenge var sosiale medier-trendene slik at det kom et nytt virkemiddel som skulle dominere år for år. Korte tekster. Lange tekster. Bilder. Video. Lyd. Animasjon. Nå er det tydelig at det varierer litt mer. Stoppeffekten er det viktigste. Noe må skille seg ut, og virkemidlene må klinge sammen for å formidle det riktige budskapet. Det viktigste er å engasjere målgruppene, og ikke kjede dem med lite fokusert innhold.

‍
5. Ærlig og tett på

Mennesker stoler på mennesker. Vi tror flere merkevarer kommer til å gå tettere på både kundene og de ansatte i markedsføringen. Det har vært en trend over tid og vi tror det fortsetter. I «employer branding» har gode intervjuer i tekst, på film og i digitale fortellinger blitt like viktige som stillingsannonsen for at de beste folka skal velge den beste arbeidsgiveren. Vi tror vi kommer til å se mer av ingeniøren som viser det geniale patentet, kokken som presenterer maten og den lykkelige kunden som er fornøyd med produktet.

Det vi også er sikre på er at 2024 kommer til å by på trender og kampanjer ingen har tenkt på før.