Alle merkevarer vil kommunisere hvem de er og bli kjent igjen av målgruppen. Bruk den visuelle identiteten til å oppnå det.

Når du viser frem merkevaren din til kunde, på nettside eller andre flater har du sjansen til å fortelle historien og verdien til merkevaren din. En god visuell identitet hjelper deg til å gjøre dette på ulike flater.

For at den visuelle identiteten skal fungere må du finne et klart formål, riktige verdier og den gode historien som passer til merkevaren din. Det gjelder både om du skal fornye merkevaren eller skaper noe nytt.

Endringer hos målgrupper, i salgskanaler og flater kan være gode grunner til å fornye den visuelle identiteten.

1. Finn deg selv

For å finne den gode visuelle identiteten må merkevaren kjenne seg selv.

• Bruk tid og ressurser på en god strategisk prosess
• Formuler formålet med merkevaren deres
• Tydeliggjør verdiene for merkevaren
• Kartlegg merverdien for kundene
• Skap fortellingene som løfter frem merkevaren deres

2. Bli gjenkjent

Med utgangspunkt i en solid strategi kan man bruke kreativiteten til å skape den gode strategien. En visuell identitet består av blant annet logo, farger, typografi (skrifttype/ font), fotostil, tone of voice (hvordan du skriver), grafiske elementer og ikoner.

• Finn ut hvordan verdiene kan bli synlige i farger, former og språk
• Utforsk hvordan du kan skille deg ut fra konkurrentene dine
• Skap de visuelle elementene som sørger for gjenkjennelse
• Skap uttrykket som dyrker den samme fortellingen over tid

Visuell identitet lønner seg

Det lønner seg å investere i visuell identitet. Konsulentselskapet McKinsey har utarbeidet Design Index. Studien viser at bedrifter som bruker design strategisk, og dermed skårer høyt på indeksen, oppnår bedre økonomiske resultater enn konkurrenter som ikke bruker design på denne måten

‍