Den rå kombinasjonen av strategi og kreativitet er som skapt for å finne gode navn til merkevarene dine.

I Peil elsker vi å døpe en start-up, omdøpe en gammel traver eller finne navnet til det nyfødte datterselskapet. Tuftet på solide merkevarestrategier kan vi sammen med dere skape et godt navn som varer. Vi har vært med på å skape merkevarer som Edelgard, Fixade, Ecte og Fremme.

Hva er et godt firmanavn?

Yvonne Aarset er kreativ leder og designer i Peil. Hun har vært med på mange navneprosesser.

 – Et godt navn kommuniserer verdiene til bedriften på en troverdig måte. Navnet forteller en historie som de ansatte elsker å fortelle, og kundene gjerne lytter til, sier Yvonne.

 I Peil er vi opptatt av å bygge gode merkevarenavn. Da ser vi etter disse egenskapene:

• Navnet skal klinge og se godt ut
• Navnet skal være enkelt å skrive og uttale
• Navnet skal tale til målgruppene
• Navnet skal ikke følge trender som fyker forbi
• Navnet skal skille seg ut fra konkurrentene
• Navnet skal følge merkevarestrategien med visjon, misjon og oppdrag
• Navnet skal fungere som domene, og fungere i alle markeder merkevaren skal være i

– Det er viktig å skape navn som pirrer nysgjerrigheten, uten at det blir kryptisk og utydelig. Det vanskelige med navneprosessen trigger meg. Navn er en langsiktig og viktig investering for merkevarene, sier Yvonne.

Navnet lever ikke alene

Navnet er en del av en helhet, og man må ikke se navnet som et produkt i seg selv. For Peil er det viktig å både bygge navnet og den visuelle identiteten på merkevarestrategien

– Hvis du driver med båt, heter Båt AS og har en båt som logo, har du gått glipp av muligheten til å fortelle noe mer om merkevaren enn bare båt. Det er også viktig. Derfor forankrer vi navnevalg i strategisk merkevarebygging, der verdier og formål står sentralt, sier Yvonne.

Peil arbeider ofte med merkevarestrategier, både for nye merkevarer og for å rydde og tydeliggjøre etablerte merkevarer. Da kan navn fort bli endel av disse prosessene.  

Navneprosessen: Strategi og kreativitet

Peiler den rå kombinasjonen av strategi og kreativitet. Navnejobber er midt i kjernen av det vi kan og elsker.

Et godt merkevarenavn er forankret i en solid merkevarestrategi der visjon, misjon, formål, posisjoner og mål er klargjorte.

Parallelt med strategien bruker vi kreativiteten til å finne det gode navnet, og tester ut hvordan det fungerer opp mot merkevarestrategien.

Etter en grundig strategisk og kreativ prosess, sitter vi ofte igjen med flere navneforslag. Elimineringsmetoden er en viktig, men vanskelig del av prosessen. De beste forslagene testes og testes igjen, mot merkevarestrategien, på kollegaer, mot konkurranselandskapet, og de prøves ut i forskjellige kontekster for å se om de fungerer.

Vi i Peil gjør undersøkelser og avklaringer knyttet til trademark, sikring av domene og vi kan også bistå med registrering av varemerket hos Patentstyret.

Historien blir din

Når vi til slutt presenterer ett eller flere navn for en kunde, er beslutningsgrunnlaget vårt en sentral del av presentasjonen. Vi viser hvordan vi har jobbet, hvorfor vi har tatt de valgene vi har tatt og formidler historien bak hvert forslag. 

For Yvonne er det lite som kan måle seg med å presentere et nytt navn for en kunde. Å oppleve de umiddelbare reaksjonene i møterommet, som gledesutbrudd, gåsehud, jubel, stillhet og betenksomhet … vi har sett det meste. Noen ganger har de sterkeste reaksjonene, enten de er positive eller negative, vært et tegn på at vi har funnet gull. 

Gjennom mange år i bransjen kan vi fremdeles se at navn vi har vært med på å skape har tålt tidens tann og vokst seg til kjente, sterke merkevarer. Se noen av prosjektene våre under.

Noen navn vi har jobbet med: 

Ecte

Granne

Grova

Edelgard

Fixade

Safestream

Kantina

Fremme

Brennevinsgrova

‍

‍

‍